考え方
同じ製品でも、地域によって主な対象作物や、病害虫が問題になる時期が違います。防除暦の改訂時期や、販売店とJAのどちらで買う農家が多いかも、地域で差があります。
変える部分の例です。
- 広告文で取り上げる作物と困りごと
- 配信・掲載の時期（発生の時期、防除暦の改訂、予約の時期）
- 媒体（新聞の地域版、地域の専門誌、地域を指定したWeb広告）
- 受け皿の情報（地域の取扱店、地域の説明会）
共通にする部分は、製品の登録内容、表記のルール、ロゴや色の使い方です。地域ごとに見た目や説明が違うと、同じ製品だと気づかれにくくなり、販売店や農家の間で情報も食い違います。Ehrenberg-Bass Institute の Jenni Romaniuk 氏は、ロゴや色などの見せ方がそろっていないことが、ブランドを覚えてもらう妨げになるとしています。
病害虫の発生予察（注意報など）が出た時期には、関連する検索が増える傾向があります。当サイト運営元の検証では、カメムシの注意報が出た週の検索指数は、出ていない週の約1.7倍でした（指数の比較で、因果を示すものではありません）。
現場でよくあること
全国共通の広告を1年中同じ内容で出し、産地ごとの時期のずれに合っていないことがあります。主な産地の防除の時期を書き出し、広告の配信時期と見比べるだけでも、見直す点が見つかります。
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出典：Jenni Romaniuk「Q&A: Seven Costly Sins of Brand Identity」（Ehrenberg-Bass Institute）。検索指数は当サイト運営元の検証（2024〜2026年5〜9月、59週）。