MEDIA USAGE PATTERNS
媒体種別・活用パターンガイド
農業メディアは「どの媒体が良いか」より、「目的とフェーズに合わせてどう使うか」が重要です。
媒体の種類（Webメディア・農業新聞・農業専門誌）ごとに、典型的な活用パターンと向いているシーンを整理しました。
目的から選ぶパターン
目的 A
新製品を広く知らせたい
認知フェーズ重視。リーチ広さを優先。
✔ Webメディア（広域認知）
✔ 農業新聞（信頼感ある認知）
✔ 検索広告（認知後の捕捉）
目的 B
技術系商材の比較検討を後押ししたい
比較検討フェーズ重視。深い訴求が必要。
✔ 農業専門誌（深い訴求）
✔ Webメディア記事広告（理解促進）
✔ 自社コンテンツ（情報収集対応）
目的 C
ブランド認知を長期的に積み上げたい
継続露出重視。複数フェーズをカバー。
✔ 農業新聞（継続掲載）
✔ Webメディア（デジタル接点）
✔ 農業専門誌（信頼醸成）
設計の全体像は「設計ガイド」で解説しています
5フェーズの態度変容設計と、広告の「空白」を埋めるフレームワークを詳しく説明しています。
BUDGET MODELS
予算別モデルプラン（考え方の雛形）
商材・目的・季節で配分は変わります。下表は「重みのつけ方」のたたき台としてご覧ください。
PLAN A
〜50万円
単発の認知強化／検証フェーズ
- Webタイアップ記事 1本 or 新聞掲載 1回
- 検索広告で顕在キーワードのみ刈り取り
- LP／資料DLで中間CV計測の検証
想定KPI：指名検索の変化／資料DL数
PLAN B
100万円
紙×Webの連動／3ヶ月運用
- 新聞 or 専門誌掲載 1〜2回（広域認知・信頼）
- Web記事タイアップ 1〜2本（理解・比較材料）
- 検索＋動画広告 3ヶ月運用（CV計測）
- LP制作・CV設計
想定KPI：指名検索／資料DL／問い合わせ
PLAN C
300万円
面的展開／半期キャンペーン
- 新聞シリーズ出稿 ＋ 専門誌複数号
- Web連載タイアップ＋動画クリエイティブ
- 検索／動画／SNS の継続運用（〜6ヶ月）
- 展示会・セミナー連動／効果測定レポーティング
想定KPI：認知の絶対変化／高意向CV／販売店温度
※ 金額・媒体配分はあくまで「考え方の雛形」です。商材・季節・既存接点で重みは変わります。具体プランはお問い合わせください。