考え方
紙の広告だけで反応を正確に数える方法はありません。そこで、紙面から行動したときに分かる仕組みを入れておきます。QRコードやURLには計測用のパラメーター（UTM）を付け、新聞から来た訪問を区別できるようにします。
新聞の地域版を使う場合は、掲載した地域としなかった地域で、指名検索や問い合わせ、販売店からの照会を比べる方法もあります。全国版だけでは、季節や天候による変化と区別しにくくなります。
問い合わせフォームや電話の受付で「この製品を何で知りましたか」と選択肢で聞くと、件数は少なくても、新聞・専門誌・Web・販売店のどれが効いているかの手がかりになります。
現場でよくあること
QRコードを入れても、読み取った先が会社のトップページで、知りたい製品の情報にたどり着けないことがあります。紙面で取り上げた製品のページ、またはその広告専用のページへ直接つなげてください。