考え方
タイアップ記事は、媒体の記事と同じ体裁で、製品が役立つ場面や使い方を伝える広告です。バナー広告では伝えきれない「なぜこの製品なのか」を説明できる点が強みです。
一方で、閲覧数を保証しない媒体もあり、掲載しただけでは成果が見えにくい施策でもあります。記事から自社サイトへのリンクに計測用のパラメーター（UTM）を付け、記事経由の訪問と、その後の資料請求・問い合わせを数えられるようにしておきます。
記事広告には「PR」などの広告表記が必要です。広告であることを隠した表示は、2023年10月からステルスマーケティングとして景品表示法の規制対象になっています。農薬の場合、記事広告は業界団体の広告宣伝基準の対象でもあり、効能の断定や他社製品との比較は記事の形でもできません。
現場でよくあること
記事の公開後、掲載期間が終わると記事がアーカイブに移り、ほとんど読まれなくなることがあります。記事のURLを営業資料・メルマガ・店頭のQRコードで使い続けると、同じ記事から長く反応を得られます。二次利用が無料の媒体もあれば、別料金・不可の媒体もあるので、申込前に確認してください。
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